如何開一家成功的時裝店(doc 88頁)

本章對時裝店的可行性研究和開店商業計劃進行了綜合闡述，為時裝店的開店規劃奠定了必要的基礎。
1.1開店可行性研究
1.1.1定義和內容
什麼是可行性研究？可行性研究是，在開店前的準備階段，為了保證投資項目的技術先進、經濟可靠性和環境適宜性，係統全麵地對投資項目的各個有關方麵進行調查研究之後所作的綜合論證。其實，開辦任何一個企業，都要進行 市場調查和可行性研究。選擇一項事業或項目，暗藏對它進行有效的可行性研究，是任何一位企業家的一種必備 知識和素質。通常完整的可行性研究應包括7個大部分：簡介、前言、 新利体育取现 、管理、財務、會計、 法律與附錄。
（1）簡介是對研究中包含的信息的總結和概括。簡介中應著重闡述出每一研究領域中的主要發現，解釋整個項目的可行程度以及建議采取的行動。
（2）前言說明了研究的內容。在開始部分應簡單描述基本 產品或服務的名稱及其生產、 分銷或出售的方法，隨後應簡述一下時裝企業的曆史、 業務、所涉及個人的背景、 產品或服務的發展示曆程。前言中還應有關於 行業發展狀況、宏觀經濟環境及當地經濟環境等方麵的信息。這些信息對 決策經營單位的規模、預期的銷售量及收入和估計增長速度都非常重要，可從政府部門、研究機構、大專院校、有關商業 谘詢部門或自己調查中獲得。
（3） 新利体育取现 的部分應包括：市場潛量調查、 競爭狀況分析、地點 分析、 目標市場和主要服務區域、市場進入策略以及營銷組合策略。一般情況下，可行性研究中的營銷部分主要包括下列項目：
1）產品描述。在可行性研究中，應仔細考察所欲經營的時裝產品和服務的各個細節，最好是把產品或服務的各個細項分別列出來，如 產品的品牌名稱、形狀、大小、數量、顏色等。
2） 目標市場 分析。確定合適的目標市場上的潛在購買力。例如，如果想要進入衣服和鞋的市場，首先必須進行詳盡的調查，以便確定 目標顧客人群。調查中需要了解的信息類型包括：
√年齡：可分為4歲以下、5~11歲、12~18歲、19~25歲、26~35歲、36~45歲、46~65歲和65歲以上。
√性別：男性和女性。
√家庭收入：500元以下、500~1000元、1000~2000元和2000元以上等。
√地理因素：東北、華北、西北、西南、華東、華南、中南等。
√教育因素：小學、中學、大專和大專以上。
√家中孩子的數量：沒有、1個、2個、3個以上。
√婚姻狀況：單身、結婚、離異、鰥寡。

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