國際MBA大師高層論壇(doc 42頁)

《國際MBA大師高層論壇――――全部演講講義》

整合營銷傳播的策略與發展——唐E·舒爾茨

整合營銷傳播的策略與發展
唐E·舒爾茨的演講

同學們、老師們晚上好！我的發音不太準，請大家原諒。非常高興來到這個學校，今天下午我們來杭州的路上，有人告訴我杭州最有名的有三件東西，他們是茶葉、絲綢、美女。我可以肯定關於美女肯定是正確的。
今天晚上我和大家一起來探討一下整合營銷傳播和它怎樣將會在今後的營銷體係中改變我們的新的概念。更重要的是，你們作為學生在21世紀是你們發揮的時候，而不需要像我們這樣的白頭老人來做這樣的事情。你們是今後在為中國建設做貢獻的人，而我可能今後是坐在你們後麵，看你們怎麼做。
今天我想講的就是提供大家一個場所，讓大家看看今後是什麼樣的，而不是我們來回顧以前的曆史。雖然提到整合營銷傳播從現在才開始，在世界範圍內正在發展起來，相對來說這整合營銷傳播是個新的概念，差不多有10年的曆史，由於我們的研究還在進行，所以整個理論還在構建之中，今天上午我們在上海參加金鼎獎中國營銷論壇的時候，看到了中國營銷學者們把世界各種營銷理論結合中國的實踐做的非常的成功。我們在上海有差不多250名中國營銷界的精英參加了這個會議。很明顯對於你們今後要學習的東西正在構建，因為中國營銷論壇在今天早上開的會有2000多個

..............................