房地產營銷創新九個創意源（doc 9）

隨著房地產市場的迅速發展，我國房地產購買者的投資心理和投資行為者日益成熟。住宅已不再被看作為鋼筋和水泥組成的結構，而被視為安居享受的“家”，和能夠充分體現個性的生活方式。人們購買房屋不再僅僅關注其所具備的功能，而是更注重小區和建築的人文內涵。同時，收入差距的擴大導致多層次居民家庭對房地產的要求呈現出多樣化和複雜化。

麵對投資者的成熟和挑剔，房地產商必須將營銷置於經營的核心地位。營銷策劃是否成功，直接決定樓盤在激烈的競爭中能否取勝。房地產營銷的生命在於不斷的創新，開發商必須不斷地運用新的營銷方式（手段），才能滿足購房者不斷發展變化的需要。

房地產是一種十分特殊的商品，其營銷創新的也有其獨有的特殊性。這裏我們將房地產營銷創新的源泉歸納為九個方麵。了解，進而掌握這些創新源意味著了解、掌握了發展創新思路，尋找創新方法的途徑。

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