媒介策劃_美的空調千禧年媒介策略建議書(ppt 124頁)

媒介策略
先聲奪人，率先建立“創新”概念
在保證旺季投放同時，相對加強淡季和旺季啟動前的廣告投放
針對不同新產品的特性和任務，製定不同的投放力度，以求信息傳達“一擊即中，一步到位”
發掘“創新”媒體機會，以多媒體組合進一步擴大廣告到達率和衝擊力，強化“創新”定位
產品宣傳到位，提高產品知名度
市場占有率躍升到第三位
為2000年品牌形象的建立和提升奠定基礎
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