媒介策劃_香滿樓牛奶媒介推廣策劃方案1(ppt 98頁)

一、牛奶類媒介市場分析
牛奶品類廣告份額投放小結
1999年1月－2000年6月 單位（‘RMB’000）
該期間廣東省牛奶類廣告總額為4209萬元，其中電視媒體投放為3583萬元，報紙媒體投放為626萬元，沒有雜誌投放，比例為85%：15%：0%，電視媒體占主導地位。但在戶外廣告中仍能發現有部分的牛奶類廣告。
51類有監測數據的牛奶品類廣告中前十二位品牌廣告總額達3877萬元，占整個品類廣告的92.1%。
排名第一、二、三位的為維他奶和汾煌花生牛奶、伊利牛奶，分別為776萬、750、535萬。三類品牌占廣告總量的48.9%。
其中蒙牛、伊利、晨光牛奶廣告額中報紙媒體所占份額超過30%份額；而維他、汾煌、子母牛奶廣告中幾乎沒有報紙投放。
該期間牛奶類廣告量遠不如飲料類和水產品類廣告的廣告量，但必須注意兩類廣告的影響。
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