企業品牌擴張戰略策劃方案(doc 18頁)

前言
三一重工集團在民營企業中的知名度、美譽度以及銷售額是名列前茅的，與之對應的三一重工企業品牌塑造也需要提升一個新的高度。要加大和擴充市場建設和品牌塑造的經驗和方法，努力的對品牌深層次的內涵與氣質的挖掘，使得三一重工品牌持有品牌特征與個性，在消費者和經銷商中留下好感，達到三一重工品牌的最大知名度。
理論方麵，品牌的特征就是品牌的特點、氣質和內涵，是品牌的深層次表現，企業為了使自己的產品變成未來的“明星”，就要讓自己的產品和品牌富有特征，具有差異性。這是我們必須要關注的。三一重工集團屬於大型的民營企業，其業務屬於大型的機械產品，其產品及關聯業務具有一定的特殊性，所以在品牌推廣方麵應該著重考慮企業的產品與企業文化的關聯性。
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