可口可樂茶飲料策劃案例(doc 166頁)

前言 ……… 1
第一篇 市場分析…… 2
一、整體市場狀況 ………………2
二、市場細分……… 3
三、目標市場的選擇 ………………5
四、目標新利体育取现 策略的選擇 5
第二篇產品研發…………………8
一、產品設計…… 8
（一）產品介紹 ……………8
（二）包裝設計 ……………8
（三）產品定價 ……………8
二、 品牌戰略…… 8
第三篇市場推廣…………………11
一、廣告策略 …… 11
（一）廣告理念 11
（二）廣告創意 11
（三）廣告媒體 12
二、促銷策略 …… 14
1、 中間商 ………14
2、零售點 ………14
3、消費者………14

前言
隨著我國居民生活水平的提高和消費觀念的變化，飲料已從昔日的生活奢侈品轉為日常的生活必需品。同時隨著消費者追求健康、天然的意識的不斷提高，國內飲料市場對品種的需求也在發生變化，享有“飲料新貴”之稱的茶飲料開始成為飲料市場上最亮麗的風景。

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