AOL經營戰略案例分析.ppt23

AOL(美國在線）經營戰略案例分析
（案例第二小組）
AOL案例分析目標
回答兩大問題

(1) AOL 在經營戰略上存在什麼問題？需 要做那些調整

(2) 加思在公司戰略製定和實施過程中的 作用
AOL大事記
80年代早期成立
名稱 － “Control Video Corp”
商業目標 － 提供網上光盤遊戲服務

AOL大事記（續）
83年重組
名稱 － Quantum Computer Services
商業目標 － 提供定製的網絡服務
主要事件
（1）為考多碼電腦開發Q－LINE服 務係統
（2）為APPLE提供AOL軟件服務
（3）90年，將公司各種網絡服務統 一為一個整體服務

AOL大事記（續）
91年，上市
名稱 － 美國在線 （AOL）
戰略 － 不惜任何代價謀求增長
主要事件
（1）93年，采用進攻性策略，將月費調至遠低 於競爭者水平，發展客戶
（2）和各大傳媒巨頭簽約獲取素材支持
（3）兼並重組，提高網絡多媒體能力
（4）95年，提供INTERNET接入
（5）96年，和MS簽約，IE捆綁AOL軟件
和AT＆T簽約，共享網絡接入
AOL大事記（續）
97年，用戶超過800萬，正式成為行業領導者，戰略開始重大調整

（1） 開始全球化戰略
（2）競爭對手定位轉為INTERNET服務 提供商

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