CI原理與方法企業識別係統.ppt145

第1章 企業識別係統概論
一、 CI的曆史及其演變
CI的發展簡史
1. 1956年，IBM公司率先導入CI。
2. 20世紀70年代中期，日本公司開始導入CI。
3. 20世紀90年代初，中國企業引進CI設計與策劃。

二、企業識別係統的界定

1. CI的翻譯問題
所謂CI，也稱CIS，是英文三詞Corporate Identity System的簡稱或縮寫；直譯為“企業識別係統”，也有專家將其翻譯為“企業形象戰略”。
2. 關於CI的若幹定義
二、企業識別係統的界定
中西元男：“有意識地、計劃地、戰略地展現出企業所希望的形象，通過公司內外來產生最佳的經營環境，這種觀念和手法就叫CI”。
>Ⅰ 企業革新說
Ⅱ 企業差異說
黑木靖夫：“我認為CI應該是‘企業差別化戰略’”。
羅伯特.D.羅斯：“CI應由企業性質、一貫作風、經營或作業上看出，而非局限於企業的標準字體、造型、標誌或車輛等表麵設計上”。
二、企業識別係統的界定
Ⅲ 經營技法說
林磐聳：CI是將企業經營理念與精神文化，運用整體傳達係統（特別是視覺傳達係統）傳達給企業周圍關係者或團體，也就是結合現代設計觀念與企業管理理論的整體運作，以刻劃企業個性，突出企業精神，使消費者產生認同感而達到促銷目的的設計係統。
二、企業識別係統的界定
Ⅳ 視覺設計中心論
中村秀一郎：在企業經營活動的一環中，應把眼光放在視覺設計的技能上，統合企業內外的所有設計活動時，其中心概念和作業就叫做CI。
二、企業識別係統的界定
3. 本人對CI的定義
CI是指運用統一的視覺識別係統來傳達企業特有的經營理念，提升和突出同一化企業形象和個性，從而使社會公眾產生認同感和共同價值觀的一種戰略性活動和職能。
三、CI的特征
1、戰略性
2、係統性
3、獨創性
4、競爭性
5、穩定性
6、社會性
7、傳播性
西方營銷學家的“7s”理論
Strategy
Structure
System
Style
Skill
StuffShared value

Shared value

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