成功策劃及策劃案例分析.pdf8

成功策劃及策劃案例分析
一、如何評判一個廣告策劃案是否成功？
廣告的自身是要推銷一種商品，這使它本身具有了極強
的功利性和實用性；
而為了達到這一目的，廣告人又竭其所能，賦與了它無
窮無盡的表現形式， 繪畫、音樂、攝影、聲像……幾乎
無所不涉，由於此又賦予了廣告以藝術的特點，也正因
為此，這一藝術與社會消費心理相結合的產物使得廣告
策劃案是否成功的標準向來眾說紛雲，莫籌一是。
目前，流傳著這樣幾種觀點，我們不妨來看看：
1、利潤觀：認為企業是以贏利為目的的，廣告策劃方案
實施結果為企業贏得了實在的利潤，（如：銷售額的大幅
提升等）就是成功的。
2、轟動觀：認為廣告的目的是要讓大眾“知道”，因而其
成功的標誌便是引起
了大眾關注，造成了轟動效應。
3、鋪路觀：認為廣告策劃要為品牌的長期發展鋪路，隻
有有利於品牌形象的長期建設，才是成功的。
4、雙贏觀：認為隻有既推進了企業的自身利益，又樹立
或完善了企業的社會形象的策劃案，才是

..............................