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一個策劃案例：昂立養身酒上市
策劃背景與要求：
一、產品簡介：
昂立養身酒是由交大昂立公司通過技術轉讓獲得的保健酒產品，將由公司子公司上海昂立天然生物科技有
限公司生產與銷售。
昂立養身酒屬於低度保健酒（18 度），其選用多種天然藥食兩用植物山藥、枸杞子、茯苓、小茴香、甘
草、砂仁、陳皮、酸棗仁等與糯米同時發酵製成，據衛生部審定具有調節免疫功能。
二、市場狀況：
目前，我國的保健酒產品達300 多種，但大都以區域性自然銷售為主，缺乏全國性知名品牌。比較知名的
品牌有椰島鹿龜酒、炮天紅酒、中國勁酒等。全國總體市場銷售在20 億元左右。
上海保健酒市場已上市保健酒有近二十種，有椰島鹿龜酒、雷氏炮天紅酒、十全大補酒、國公酒、虎骨木
瓜酒、致中和五加皮酒、雙勝牌蟻王春酒、鹿鞭酒、蟲草藥酒、鴻茅藥酒、三鞭酒、馮了性藥酒等。以自
然銷售為主，有完整的新利体育取现 運作的僅有椰島鹿龜酒、炮天紅酒等少數幾家。
椰島鹿龜酒以禮品酒為其主要市場定位，廣告投放集中於中國傳統大型節日（如春節、五一、國慶中秋）
前一、二個月左右，以情感訴求廣
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