冰紅茶2002年度媒介修改之一(ppt 78頁)

1-2月中央台全部由旭日升投放, 頻道是央視一套, 並提早從1月就開始啟動;
調味茶市場競爭日趨激烈
康師傅冰紅茶2002(1-2月）6城市媒介投放狀況.
競爭對手的廣告策略是什麼？
康師傅冰紅茶2001年媒體花費
康師傅2002年1-2月的媒體投入較2001年同期增長了近650%；
如果以康師傅冰紅茶在2002度銷量成長100%，而媒體投入增長150%
來預估，（即從2001年的212萬增長為2002年的投入530萬來看，）
康師傅1-2月已投入的164萬占到了全年投入的30%，較2001年同期的
10%有了很大的增長，由此可見康策略是 -- 先發製人
應因這一策略我們怎麼辦？
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