中高檔汽車競爭分析案例.doc10

中高檔轎車市場調查及競爭分析

主要內容：
通過分析目前國內中高檔轎車：上海通用GM、一汽大眾AUDI A6、某汽車公司ACCORD和上海大眾PASSAT，尋找新利体育取现 機會

分析步驟：
一、宏觀分析（PEST分析）
二、中高檔轎車市場分析（中觀分析）
三、微觀分析--競爭格局與產品比較
四、市場細分
五、定位及結論

一、宏觀分析
1、 政策：
a. “擴大內需”的宏觀政策和積極的財政政策。
b. 國家籌集巨額建設資金,重點投向能源基礎設施建設,使得我國公路建設突飛猛進。
c. 全國城市基礎設施建設蓬勃發展。
d. 流通領域製度創新，各種鼓勵信貸消費的辦法相繼出台實施。
e. 在產業政策方麵：
1） 國家確定汽車工業是我國五大支柱行業之一。
2） 汽車由生產資料變為消費品。
3） 進一步擴大外資規模，鼓勵外資企業加強開發力度。
4） 鼓勵產品更新換代，大力扶植低排放的汽車。
f. 消費政策方麵：
1） 鼓勵個人購車，將汽車消費作為刺激消費、拉動經濟的重中之重。
2） 禁止各地製定政策限製汽車使用、消費。
3） 減少稅費項目，簡化征收手續。
4） 完善汽車消費信貸。
5） 協調城市管理和交通管理的矛盾。

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