鮮一步行銷傳播企劃案(doc 60頁)

1、世界軟飲料的消費呈逐年增加的趨勢，而且增加的勢頭愈來愈大。這與世界人口增加和經濟增長有關。
2、碳酸飲料的消費量繼續增加。英國ZENITH INTERNATIONAL對世界主要75個國家飲料谘詢分析調查結果顯示，與1993年相比，1999年世界碳酸飲料消費量增長了33%。
3、非碳酸飲料有極大的發展，瓶裝水和果汁飲料發展尤為迅速。1997年世界果汁飲料消費量約為3980萬噸，到2000年預計消費量將達4610噸。而英國ZENITH INTERNATIONAL的調查顯示，與1993年相比，1999年世界瓶裝水消費量增長了58%。
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