遠卓-恒康乳業市場部運作建議(doc 23頁)

一、 組織結構與功能
二、 職務說明書
三、 廣告/促銷流程
四、 管理市場信息
五、 新產品開發（詳見“新產品開發程序”）
六、 建立並管理外部機構關係
七、 未來發展：從職能為中心向產品管理轉變

一、組織結構與功能
部門目標：
? 從產品管理、整體營銷計劃和執行檢查、廣告/促銷三個方麵幫助公司以最低的成本獲得最優的短長期贏利。
? 部門業績直接對公司利潤和市場份額負責。
部門職責：
? 主持公司整體營銷企劃：產品、渠道、地理市場、定價、廣告/促銷/宣傳等各項策略
? 主持公司市場信息的收集、整理、分析；主持專項市場調研
? 擬訂公司產品計劃：現有產品的銷售狀況的分析，新產品開發計劃，原產品改進計劃
? 主持公司品牌形象廣告、產品廣告策略與計劃以及媒體計劃；管理公司VI係統
? 主持公司整體廣告/促銷/宣傳計劃的製定和執行，包括促銷品的設計和製作
? 審批區域和渠道廣告促銷計劃，並監督其執行
……………………

..............................