吉通產品推廣策略(ppt 21頁)

第一部分：背景及目標
一．背景
通過一段時間的營銷努力，四川吉通已取得初步的營銷成果。但在與中國電信、吉通、網通等競爭對手的競爭中，仍未有較大突破。並且，由於與中國電信之間的特殊關係，使得許多符合市場需求的營銷手段無法全麵使用。然而，市場競爭需要我們既能戰勝對手，也要戰勝自己。2001年，吉通準備成都地區通過進一步營銷努力擴大其市場份額，提高品牌知名度和整體形象。
在整個IT總體市場增幅和年增長率不斷提高、競爭日益激烈的情況下，如何找出的吉通真正賣點和企業形象突破口，與消費者建立成功的溝通，並激發消費者的嚐試購買使用，是本案需重點解決的問題。
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