商品規劃(ppt 20頁)

第一節　商品經營範圍的確定
一、商品分類
案例：美國式商品分類…………
二、商品政策
1. 單一商品政策
指商店經營為數不多、變化不大的商品品種來滿大眾的普遍需要。
2. 市場細分化商品政策
指把消費市場按各種分類標準進行細分，商店可以根據不同細分市場的特點來確定適合某一類消費者的商品政策。
3. 豐滿的商品政策
在滿足目標市場的基礎上，兼營其他相關聯的商品，既保
證主營商品的品種和規格檔次齊全，數量充足，又保證相關商
品有一定的吸引力，以便目標顧客購買主營商品時能兼買其他
相關物品，或吸引非目標顧客前來購物。（名牌商品、誘餌商
品、試銷商品）
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