新產品上市的組織與管理(ppt 115頁)

新產品上市組織與管理
不論您的公司是生產消費品還是產業用品，是公共機構還是私人機構，規模是大還是小，是本國性的還是全球性的，是生產耐用商品還是頻繁購買的商品和服務。
我們期望以下討論的概念和技術能有助於您成為一名更好的經理。我們提出的概念有些是一般性的，另外的一些原則必須根據每項應用加以調整。總的來說，培訓中的觀念將有助於您改進公司的運行，帶來更大的利潤和更小的風險。
什麼是新產品？
相對已有品牌產品：
新的產品類型
同類產品，新的品種
同種產品，新的功能/概念/外圍性能
同一品牌，新的品牌形象
新品牌新產品
新品牌同類產品
新產品上市在企業發展中的位置：
要保持一個公司的健康發展，開發新產品是有回報的和必要的。
例如，在對700家公司的一項調查中(60％是生產產業用品的公司，20％是生產耐用消費品的公司，20％是生產非耐用消費品的公司)， (1982年)發現從5年以上的時期看，這些公司增長的28％來自於新產品。
在一個類似的調查中，該調查主要是對產業用品公司，發現這些公司年收入的35％來自於10年前市場上並不存在的產品。在1990年的一項由營銷科學學會提供讚助的研究中，研究人員發現目前銷售額的25％來自於最近三年推向市場的新產品。
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