第11章開發新產品(ppt 48頁)

第11章 開發新的市場產品
公司一旦選擇了它的目標顧客群體，識別出他們的需要並確定了所希望的市場位置，它就要準備開發和推出合適的新產品。
根據新產品對於公司和市場創新的程度，可將其分為：：
新問世產品：開創全新市場的新產品。
新產品線：使一個公司首次進入已建立市場的新產品。
現行產品的增補品：公司已建立的產品線上增補的新產品。
現行產品的改進更新：提供改進性能或有較大的可見價值的新產品，並替代現行產品。
市場重定位： 以較低成本提供同樣性能的產品。
成本減少：以較低成本提供同樣性能的新產品。
所有新產品中隻有10％是真正屬於創新或新問世產品。大多數公司實際上著力於改進現有產品，而不是創造一個新產品。在索尼公司，80％以上的新產品活動是改進和修正其現有產品。
……………………
..............................