第四章 產品策略(ppt 29頁)
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第四章 產品策略(ppt 29頁)內容簡介
第四章 產品策略
第一節 產品生命周期
一、產品整體概念
1、核心產品
向消費者提供的基本效用或利益。
2、形式產品
核心產品借以實現的形式，歸結為五個標誌，即品質、特征、形態、品牌、包裝。
3、期望產品
消費者在購買該產品時期望能得到的東西。
4、延伸產品
消費者在購買該產品時所能得到的附加服務和利益。
5、潛在的產品
現有產品的所有延伸和演進部分。
二、新產品的含義
1、全新產品
2、革新產品
3、改進新產品
4、新品牌產品
………………
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