東芝經營之王（推薦PDF140）

給世界超級企業、大富豪排座次的美國權威雜誌——《幸福》雜誌曾以
極其崇拜的言詞寫道：
世界100 家超級大企業中，日本企業有5 家榮登前30 名的金榜中，東芝
便是其中的翹楚！
“TOSHIBA（托西吧），TOSHIBA（托西吧），新時代的東芝！”——
每天的章金時段，無論亞洲、歐洲、大洋洲，還是美洲新大陸，各國的
收視率極高的電視台、廣播電台都會響起這一美妙的歌聲。
東芝，一個超級的跨國企業，觸角幾乎伸入了全球各地。
俗話說：天鵝之初也是醜小鴨。
世界上任何大企業，都是經過了由小變大的曆程。在成長的過程中，有
時一帆風順，有時也風雨飄搖。東芝，是由1893 年的田中製作所這樣的小作
坊起步的，其間也有過輝煌的業績、黑暗的蕭條，正如東芝之王——海盜後
裔、白手起家的土光敏夫所說：
“世上沒有永遠不沉的航空母艦，也絕沒有永遠不倒閉的企業。”
“變紳士為野盜，去強行奪取勝利，東芝才會輝煌！”
東芝的曆史，可以分為：黑暗時期、東芝之春、重建悲慘的東芝三個時
期。
當美國占領軍進占日本之後，以前靠發戰爭財的東芝頓時去了軍方的訂
貨，陷入了黑暗漩渦之中，1955 年，日本出現了“消費革命”，所謂的家庭
“三大神器”——電視機、電冰箱、洗衣機被日本人大量采購，東芝率先殺
入這一極具誘惑力的市場，並贏得了巨額的 利潤。
日本奧運會之後，日本經濟出現了急性蕭條， 家電市場日趨飽和，東芝
的 產品大量積壓，擴建規模過於超前，東芝之春也迅速結束了。
為了重建災難中的東芝，土光敏夫以猛烈的武士道精神振蕩於東芝內
部，並親臨營銷前線，像強盜一般不擇手段地擊敗對手，在他的“唯賺錢才
是美德”的經營戰略鼓舞下，東芝咬了三菱霸王，挫敗了日立。
鬆下幸之助見“東芝的海盜”如此猛烈，不禁憂慮傷神起來。
土光敏夫是日本企業界紛紛指責的對象，他們認為他“不遵守商業秩序，
不尊重商業道德”，是一位不折不扣的“貪婪的經營之神”，“東芝海盜”。
土光敏夫還是一位日本最早的向海外傾銷商品的始作俑者之一。他在日
本有“傾銷之魔”之稱。
日本的商品如今以暴風驟雨般猛烈之勢傾銷各國，已引起世界各國的產
業界普遍不滿。飽嚐了海外高額 利潤之漿果的土光敏夫，遂決定在台灣、東
南亞、歐洲、美國等地建立生產基地，或與人合資，或引進別人的技術，使
東芝成為世界矚目的“技術的東芝”，其技術的專利己為自己賺進了一大筆
財富。
如今的東芝，已是近20 萬職員， 資產達330 億美元的跨國大集團了。其
產品不僅僅是 家電，在原子能發電、重型機電、 電子、半導體方麵，東芝的
產品都贏得了崇高的聲譽。
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