某OTC產品上市廣告與推廣策略(doc 20頁)

主要目標與策略要點
現狀分析/營銷目標與重點策略/市場細分/重點市場
廣告與推廣目的
廣告與推廣策略
產品概念與定位
目標受眾
傳播媒體與策略
A&P資料分類與設計
-創意策略/信息/形象識別
創意建議/文稿建議(部分)
製作考慮
A&P預算總結
評估與監測、測試
總結

主要目標:
-每次一粒的“品牌A”與“品牌B”的上市不應該僅僅成為該品牌公司上市的兩個產品，它應該給該品牌公司帶來更為積極的意義。
1. 在中藥市場中第一批可稱為現代中藥的大眾產品；
2. 該品牌公司可能以其上市的成功而開拓出一條全新的機製；
3. 獲得更為豐富、親切與“中國”的企業形象；
4. 帶動其它產品的業績，由於消費者的認可，形象接受等等。
現代中藥部負責上市該兩個產品，可能在短期內建立一套消費者需求導向的市場/銷售隊伍，這支隊伍將避免政策的
限製、成本的過於快速增加，以及管理的難於執行，是高VALUE的隊伍。
……………………

..............................