貴州神奇-新產品精烏膠囊-策劃(doc 6頁)

一． 市場背景概述：
1． 整體保健品市場：
? 我國的保健品銷售額以15%到30%的高速度在增長。
? 目前我國5億城鎮居民中有近70%的保健品消費者。
? 高質量、高品位的保健品市場需求，仍然具有進一步擴大的潛力。
2． 中醫藥保健品市場：
現有高質量的中醫藥保健品市場仍有潛力可挖。
? 中醫藥在我國曆史悠久，有著長期廣泛的群眾基礎和良好口碑。
? 中醫藥保健品市場目前缺乏“固本正源”這一引導性理念的宣傳。
? 國內中醫藥保健品市場缺乏強勢品牌引領市場。
理由：
現有中藥保健品缺乏明顯單項療效
中高價位消費人群心理傾向：喜洋不喜土；喜貴不喜賤
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