管理經濟學.ppt111

第一章 緒 論
管理經濟學的學科地位和特點
企業目標及其市場環境
管理經濟學的基本概念和方法
導言
《國富論》中，斯密寫道：我們期待得到晚餐，不是根據屠夫、釀酒商或麵包師的仁慈，而是因為他們都關心自己的利益。我們要關注的不是他們的仁慈，而是他們對自己的愛；從來也不用向他們說我們需要什麼，隻要向他們說什麼是他們的利益所在。
市場經濟中的協調機製（價格體係）被亞當·斯密描述為一隻“看不見的手”，它指導著每個人都能按照對社會有利的方式進行決策：每個人都力求運用他的資本，生產出最大的價值。一般而言，他既不打算促進公共利益，也不知道促進多少。他隻考慮自己的安全、自己的所得。正是這樣，他被一隻看不見的手所引導，實現著他自己並不打算實現的目標。通過追求他自己的利益，他常常能夠，與有意去促進相比，更加有效地促進社會的公益。
第一節 管理經濟學的學科地位和特點
一．基本經濟問題
1．稀缺 （Scarcity）
人類社會麵臨兩個基本事實：一是資源有限；二是需要無限；
稀缺是指人類擁有的有限資源相對於自己無限需要所表現出的短缺性質。
稀缺是普遍的，個人、家庭、企業、國家。過去、現在、未來？
稀缺程度是有差別的；不同資源的價格差別。 知識經濟？
2．抉擇與基本經濟問題
麵對稀缺，人類必須作出抉擇。即用有限的資源選擇滿足部分最為重要和迫切的需要。
在這個過程中，人類必須解決三個基本經濟問題：（1）生產什麼What；（2）如何生產How；（3）為誰生產For Whom ；
選擇反映了人類活動的經濟實質。

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