SWOT彙總(doc 55頁)

第八講 SWOT彙總
導 言
優勢、弱點、機會與威脅，是企業戰略家進行企業環境分析和內部評估後所得出的評價結論，企業需據此進行戰略決策。S、W、O、T分別是英文優勢、弱點、機會、和威脅四個單詞的第一個字母。SWOT模型就是將企業的關鍵優勢、弱點、機會和威脅一一列舉出來，然後對應搭配，從而形成可行的戰略方向，供企業挑選。
機會與威脅是指來自環境的變化可能帶給企業的影響。機會(opportunity)，是環境的變化帶給企業的相對競爭優勢( competitive advantage)，例如，汽車進口關稅的降低，增強了進口車的價格競爭力；擴大內需的政策，使得水泥、電線、電纜等內需市場擴大。評估企業機會的大小可用圖(8—1)的模式。
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