2001年唐都經營管理(ppt 39頁)

定位係統
在廣告運動中為一個品牌確立適合於市場與競爭的定位是品牌成功的關鍵，因為它將意味著獨一無二與不可替代的品牌價值出現。
一個為人定位的廣告公司不能沒有自身的定位。
但幾乎沒有幾家廣告公司考慮到為自己在市場上定位，這使客戶在尋找廣告公司時產生巨大的迷惑！
所有的廣告公司，在工商注冊時幾無區分，在業務上也無側重，內部員工認識也能混亂！
看一些全球定位係統
品牌管家 ………………… ………奧美廣告
最有效作業係統和獨特行銷主張…智威湯遜
有效創意組合建立市場觀念………楊羅比肯
擅長產品定位………………………李奧貝納
獨特形象定位羸得關注率…………意識形態
資料：1955/10，奧格威在芝加哥對美國廣告同業公會發表演說，題目為：形象和品牌-創意運作的新方法。專述品牌形象的建立，他認為品牌時代來臨！從而確立了奧美未來的定位-精品資料管家。
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