傳播策略(ppt 66頁)

所屬分類：: 競爭策略
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傳播策略(ppt 66頁)內容簡介

第二部分傳播定位與廣告策略
廣告策劃的總體指導原則：
推銷產品的年代已經過去
現在是推銷夢想的時代
2-1 海上春天項目定位
2-1-1 定位原則
在戰略的高度，關注上海文化，關注上海居住狀況，關注上海人的心理軌跡
挖掘現代上海人內心的隱性需求、引導市場、引導消費觀念
2-1-3 樓盤定位詮釋
海上春天是一個時代的價值觀代表，引導著大上海居住文化的一次回歸，這裏的建築理念與生活方式都是這個時代的精神反映。
其核心是：上海住宅觀的回歸，回歸國際化住宅趨勢
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