媒介術語競爭對手分析(ppt 136頁)

媒介基本課程:第一課-媒介術語-競爭對手分析
守則
守時
關閉所有手機/呼機
不得私語
培訓時間內不得飲食
除不得已的需要下,不得擅自離開
在培訓時間中,掛上名牌
舉手發言
他人發言時不得插口

2. 目標對象
你希望廣告影響哪一種人 ?
對目標對象的深入了解能提高及改進計劃與購買
更多的了解 = 更有效的媒介
你希望廣告影響哪一種人 ?
對目標對象的深入了解能提高及改進計劃與購買
舉例 :
上班一族較少看周天的電視
年青女士們有較多時間閱讀月刊及上電影院
20及34歲的人有不同的生活方式
更多的了解 = 更有效的媒介
計劃集中 :
人口層麵
城市的家庭主婦，20－50歲，家庭月收入400－600
心理層麵
她在家工作或在廠工作，
她對價格非常關注
購買集中 :
亞太市場定義 : 家庭主婦 20-50歲
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