市場區隔、目標市場與產品定位(ppt 44頁)
市場區隔、目標市場與產品定位(ppt 44頁)內容簡介
大量營銷
不主張目標營銷
大量生產、大量配銷、大量促銷
以同樣方法和產品,服務所有消費者
成本、價格降至最低
創造最大潛在市場
區隔營銷
購買者有不同需要、認知和購買行為
針對特定區隔市場,滿足其需求
區隔營銷的利益:
營銷活動依特定市場需求而調整,較有效果
集中於特定市場,可能麵對較少競爭者
利基營銷
區隔市場內之次要區隔市場,是較狹窄的一組群體
利基市場較小,不會吸引很多競爭者
利基營銷者較了解利基市場顧客需要
資源有限者,可利用利基營銷集中全力,獲致立足市場機會
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不主張目標營銷
大量生產、大量配銷、大量促銷
以同樣方法和產品,服務所有消費者
成本、價格降至最低
創造最大潛在市場
區隔營銷
購買者有不同需要、認知和購買行為
針對特定區隔市場,滿足其需求
區隔營銷的利益:
營銷活動依特定市場需求而調整,較有效果
集中於特定市場,可能麵對較少競爭者
利基營銷
區隔市場內之次要區隔市場,是較狹窄的一組群體
利基市場較小,不會吸引很多競爭者
利基營銷者較了解利基市場顧客需要
資源有限者,可利用利基營銷集中全力,獲致立足市場機會
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