城市品牌營銷研究(pdf 10頁)

【摘 要】在市場經濟意義上，對區域和國家來講，城市也是一個產品，一個城市可以是一個品牌，並且可以象營銷企業及營銷產品一樣運用新利体育取现 方法來進行營銷。城市品牌營銷與企業營銷有相通之處，也有很大的差異。城市品牌營銷涉及的因素、範圍、政策比較複雜，有它許多特殊的地方。目前，城市品牌營銷還屬一個較前沿的課題。城市品牌營銷是以科學理論和方法為指導的新型營銷觀念，是營銷理論的又一個裏程碑。但城市品牌營銷至今缺乏係統的研究，尚沒有成熟的理論。
為在更大的範圍、更新的領域對城市這一事關地區和國家發展的重大戰略問題進行深入研究，做到城市發展理論與工商管理知識的有機結合，並以此有效指導推動城市建設管理工作。論文以城市品牌為研究對象，將品牌營銷的理念和方法引入城市發展研究領域，通過理論和實證相結合的方法，綜合多學科的知識，對城市品牌營銷的基礎知識以及濮陽市城市品牌營銷個案作了多視角、多側麵、多層次的探討，歸納出一個新的城市認知觀和發展觀，以豐富城市品牌的價值觀，為加快打造城市品牌提供理論參考與借鑒。
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