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如何用好品牌經營的杠杆
——作者 易觀谘詢
品牌是公司對客戶的價值承諾，是價值的載體。創建高附加值的品牌越來越成為各國公
司提高市場競爭力，實現常青基業的有力武器。以2002 年《商業周刊》前九大“全球最有
價值”品牌公司為例，其因為品牌所創造的溢價往往超出公司帳麵資本的價值很多（見下圖），
而因品牌、能力等無形資產撬動的遠超帳麵價值的股票市值更是令公司股東受益匪淺。品牌
的杠杆效應如此誘人，令國內的許多公司心動不已，雖然已有一些或成功或失敗的嚐試，但
是究竟如何才能真正創建國內乃至國際知名的強勢品牌，卻仍然是困擾大家的難題之一。
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