《K牌痛可貼2002年品牌整合推廣案》(ppt 17頁)

市場概要
一。市場目標及品牌目標
方案實施後的第1-2個月進入市場快速發展期。
樹立“K牌痛可貼——新型強效止痛貼”的品牌形象，讓消費者（傳播受眾）認同“K牌痛可貼”為市場強勢品牌。
以“愛成模式”（AICHN）衡量（即品牌知名度、理解度、區分度、可信度、愉悅度）達到行業前3位。產品在目標顧客指明購買率達到行業前3位。
品牌整合傳播策略
OTC市場品牌整合傳播概念是做2個方麵：
①服務流程渠道及終端、傳播流程（如圖）
②考慮到市場導入期及企業運作具體情況消費者是重點，紅旗帖滿重慶活動主要以這種途徑為主。
全方位，多層次，立體化的品牌傳播策劃
原則 ：
A一個聲音――“K牌痛可貼——哪 痛往哪貼”
B 整體計劃：“紅旗帖滿重慶”係列推廣
C協調控製：我司負責品牌整合傳播建議，廣告創意製作、發布工作。貴司負責營銷推廣和全麵管理監控。
………………
..............................