64K夢網卡市場推廣策略暨品牌建設提案(ppt 54頁)

目錄：
1、策略思考原點
2、目標消費群體的構成與分析
3、產品分析與廣告訴求點提煉
4、市場推廣階段的廣告訴求策略
5、品牌建設階段的傳播策略
6、整體策劃方案
7、整體執行方案
8、小結

策略思考原點：
分兩步走的 產品--品牌 戰略。即通過訴求64k夢網卡的獨特利益點，建立產品的市場知曉度與接受度，然後再塑造64k夢網卡的形象，從而進一步帶動中國移動品牌形象的提升。
作為創新產品，這是最合適的傳播模式。比如汽車剛剛問世的時候，福特公司不是告訴汽車能帶來什麼樣的駕駛感受，而是告訴消費者，他們有一種“不用馬拉的馬車”。很快就得到消費者的認同與接受。
而現在，汽車的競爭已經幾乎全部集中在品牌形象的競爭方麵。
對於64k夢網卡而言，也存在類似的情況。第一，消費者沒有“駕駛汽車”（使用64k夢網卡）的經驗，所以向他們描述使用夢網卡的感受，他們很難理解。
所以，我們的消費者在經曆了使用夢網卡的超爽感受後，才是建立夢網卡形象的時候。
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