2000_2001年紅常青品牌策略(ppt 93頁)

一、品牌之旅
二、對保健品市場的研究與分析
三、對競爭形勢與競爭品牌的分析
四、對消費者的分析
五、紅常青麵對的機會和挑戰
六、品牌策略
七、產品傳播策略
八、創意表現
九、推廣策略
十、網站方案

一、品牌之旅
二、對羊胎素市場的研究與分析
國內保健品的市場環境
保健品行業種類繁多。洋參類、補鈣類、美容類和機能調節類是目前保健品市場主要的四類產品
保健品從原先的功能單一型發展到今天多元化保健
代表未來保健品市場趨勢的第三代保健品成長迅速，標誌著我國保健品已與國際接軌。它不僅要對其成分進行嚴格的科學檢測，而且還要嚴格驗明其純度，找出保健品的功能因子，找出保健品特有的功能與其某些組分的化學結構的關係。（即定性和定量）
保健品的消費進入成熟期，由衝動性購買轉向理智型消費，消費群體也由以前的單一型轉向多元化。
羊胎素產品的市場環境
瑞士最早將羊胎素針劑應用於抗衰老和美容。在當地屬於醫藥處方、費用昂貴，僅極少數人使用，使羊胎素具有神秘感
羊胎素產品的應用已從針劑發展到膠囊、口服液及化妝品等
國外一些羊胎素製劑，紛紛瞄準國內市場，隨著入關
將衝擊國內市場
雖然羊胎素在國內保健品市場所占分額很少，但已逐漸備受女性青睞
羊胎素是國內新興的保健品，正處於成長期，目前尚未形成國家行業標準
……………………

..............................