2002年品牌形象傳播計劃(ppt 121頁)

第一篇：市場背景篇
IT產業的發展軌跡的預測
IT服務的發展軌跡的預測
傳統IT分銷企業的發展軌跡
神州數碼（中國）有限公司介紹
第二篇：競爭對手狀況與競爭分析篇
主要競爭對手狀況
關於神州數碼業務架構的理解與分析
神州數碼與主要競爭對手的分析
SWOT分析
神州數碼品牌傳播過程中還需要解決的核心問題
第三篇：品牌傳播主題、策略與手段篇
品牌傳播目標與目標受眾
品牌傳播主題與傳播策略
整體傳播方案與2002財年分階段傳播方案
第四篇：公關服務團隊介紹篇
附件：品牌傳播媒體名單

第一篇：市場背景篇
一、IT產業的發展軌跡的預測
IT服務型經濟出現端倪
在過去十年間，美國主要PC硬件公司在通過服務獲得收入方麵已經取得不同程度的成功。
在2000年，IBM每銷售一美元硬件能獲得82美分的服務業務；Compaq每銷售一美元硬件能獲得19美分的服務業務。
在2001年，IBM全球服務部（IGS）的營收已占其整體營收的40%。
更多的企業和經濟學者思考IT服務型企業時代是否真的到來。
（數據來源：美國萊曼兄弟公司）
第一篇：市場背景篇
一、IT產業的發展軌跡的預測
強大的市場需求支持IT服務經濟的未來發展
全球市場競爭加劇，專注自己的核心業務成為了企業最重要的生存法則。
在十年至十五年之內，任何企業中僅做後台支持而不創造營業額的工作都應該外包出去。
在過去兩年中外包服務的增長速度在硬件、軟件、谘詢以及解決方案等眾多的項目中一直名列前茅。
2003年全球資源外包服務開支將突破1510億美元，美國將超過810億美元。此外，全球外包服務市場的複合年增長率為12.2%，而亞太地區則為15.1%。
（數據來源：美國IDC公司）
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