JAC品牌營銷整合二(ppt 17頁)

專題研究.JAC品牌營銷整合與提升
議題：產品營銷時代的終結
本案研討參考：
.麥當勞的精品資料連鎖專營
.柯達在中國市場成功實施品牌擴張營銷
.菲利浦.科特勒博士營銷管理第9版
JAC課題：現存營銷體係的最後理由？
引題：產品營銷與品牌營銷之爭
產品營銷
源自於大生產時期的營銷觀念與模式。至六十年代，4P
理論對於產品營銷實施了其理論架構，對產品營銷的產
品、價格、通路和促銷等營銷要素進行了科學的統合。
優勢
所有的優勢即是當時時代的存在理由。產品營銷在當時為企業
的經營行為提供了明確與理性的要素規範，為產品快速供應市
場和創造更大市場占有提供了有效模式。
缺陷
它的缺陷在於它的純產品營銷局限，針對用戶市場導向型與信
息與觀念造就的現代市場，顯得過老了。
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