奧美---合生創展集團品牌建立提案(ppt 52頁)

背景
合生創展集團是廣州市目前最大的房地產開發商，開發項目遍及市內外
1999年集團通過“聯展”等廣告形式，用樓盤逐步帶出合生創展企業；2000年起希望用企業品牌帶動樓盤的宣傳推廣
目的
建立企業品牌的目的
建立合生創展品牌的良好社會形象
籍企業品牌的建立，幫助增強合生集團屬下樓盤在消費者心目中的認同感，以期帶動銷售
城建總的啟示——“買樓首先選城建總”
希望將來發展商成為吸引看樓的重要因素
品牌建立思考
如何建立企業品牌？
消費者對發展商角色看法
合生創展品牌現狀及麵臨挑戰
合生創展企業與消費者關係
合生創展與消費者建立什麼樣核心關係---
品牌寫真
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