奧美-品牌 + 整合傳播可以幫助康佳的銷售(ppt 47頁)

品牌 + 整合傳播可以幫助康佳的銷售
內容提要
彩電市場環境
消費者是如何購買彩電的
康佳的品牌定義
康佳的核心溝通概念
啟示
目前電視機市場可以按市場份額、綜合實力分成三大陣營：國產名牌，其他國產品牌和國際品牌，康佳在國產名牌之列
99年關稅減低，進口品牌的價格下降，對國產名牌造成壓力
國產名牌之間，由於產品同質化程度高，也存在激烈競爭
彩電供過於求，消費者需求放緩競爭激烈嚴峻的形勢下，要提升市場份額康佳比其他國產名牌好在哪裏？
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