奧美-品牌建設(ppt 30頁)

品牌建設成功個案（部分）
個案之一我們與生力啤酒：
我們以對啤酒市場的深刻了解
贏得了客戶的信任。
而卓有成效的工作使生力啤酒
旗下的藍星啤酒、菠籮啤重新
煥發活力，起死回生。並贏得
了市場長足發展，成為區域性
的領導品牌。
延續進行的為生力品牌形象的
重新塑造使其在中國北方區獲
得了巨大的市場利益。
個案之二我們與愛立信手機：
1995年全麵代理，
從弱到強，從小到大，帶動品牌全麵持續發展，
三年間市場占有率迅猛提升。
品牌戰略的製定，
全麵的品牌管理和建設，
出色的創意表現，
使品牌形象深植人心。
不同時期廣告語的演變，
印證了我們在品牌規劃方麵的功力。
我們對品牌規劃的理解/應用
品牌管理的理念
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