產品、品牌決策(ppt 17頁)

產品、品牌策略
產品定義:
指人們為留意、獲取、使用或消費而提供給市場的一切東西，以滿足某種欲望和需要。產品包括有形的物體、服務、人員、地點、組織和構思。
產品、品牌策略：
整體產品概念
核心產品
產品的實質，為解決某些問題而提供的服務
有形產品
產品的質量水平、特點、式樣、品牌名稱、包裝等
附加產品（延伸產品）
產品的附加服務和利益
潛在產品（未來的產品）
與現有產品有替代功能或功能更強的新產品
萊維特：
現代競爭並不在於各家公司在其工廠中生產什麼，而在於它們能為其產品增加些什麼內容 —— 諸如包裝、服務、廣告、客戶谘詢、融資、送貨、倉儲，以及人們所重視的其它價值。
每一個公司應尋求有效的途徑，為其產品提供附加價值。
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