超越競爭的品牌價值(ppt 41頁)

超越競爭的品牌價值
“品牌”憑什麼值那麼多錢？
為什麼銀行也相信“品牌”具有貨幣價值？
為什麼可口可樂的人這麼信奉“品牌”的力量？
到底可口可樂對“品牌”的定義及觀點為何？
“品牌”在可口可樂龐大的組織體係中扮演什麼樣的角色？
這個100年的品牌如何顯露品牌的活力、張力、與動力？
“可口可樂企業使命”
以可口可樂為核心點， 我們所擁有是一個具有卓越品牌與服務的世界性係統。我們把“滿意”與“價值”傳遞給消費者，來強化全球的“品牌產權”。
“卓越的品牌與服務”而非“卓越的產品與服務”
品牌不隻是傳統的包裝、產品、廣告、旗幟、
外鋪貨常識等服務都是品牌。
印度，巴西，韓國等都建立
國家性識別係統，到處充斥著品牌。
每一支舉措都是建立品牌個性長期投資的一部分
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