東南陶瓷城品牌重組推廣擬案(ppt 44頁)

背景：
我們以物業租賃的倉儲式銷售為主要經營項目。業主以經營家庭裝修耗材為多數，另有家具用品經營；
常州的家裝市場容量約為50億；
我們一直在常州以“大而全”占領著業內較大市場份額。但是去年自家裝熱過後，我們的營業額呈下降趨勢。
環境：
整體市場疲軟。良好的房市使市場容量提前釋放。
去年的裝修熱促成市場競爭加劇。
向大型規模的專向裝修城轉移。
競爭：
紅星 美凱龍–注重全國範圍內的整體形象
月星家具城 –生產銷售一條龍服務
湖塘裝飾城 --布藝裝飾、裝潢建材
長江自由貿易中心 --家具港、板材城
鄒區燈具城—以批發為主的燈具市場
淩家塘裝飾城--布藝裝飾、裝潢建材

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