動感地帶--M-ZONE 2005年品牌策略(ppt 90頁)

內容提要
品牌回顧與掃描
05年品牌策略
幾個關鍵點

用戶數發展迅速，已經達到一定規模，但用戶發展不平衡
1、截至2004年9月，用戶發展接近2000萬；3月－4月、9月－10月
是用戶發展的高峰期。
用戶發展不平衡：排名前十名的省份的用戶數占總數的74.2%。
發展速度也不平衡，部分省公司出現負增長
2、品牌傳播成績顯著，
品牌知名度和美譽度均達到較高水平，
但品牌的忠誠度略有下降
這與動感地帶發展的時間短和獨特的定位都有關
動感地帶積分計劃（M計劃）是提高用戶忠誠度的重要手段，急需實施
品牌知名度和美譽度均達到較高水平，
2004年平穩發展，穩中略有上升。
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