紅桃K品牌形象提升2004年推廣建議(ppt 71頁)

案前語
首先，對紅桃K集團給予金長城國際廣告本次提案機會，就紅桃K的品牌建設以及市場推廣進行交流溝通，表示感謝。
鑒於準備時間有限，雙方溝通有待進一步深入，因此本案更多是我們單方麵的看法與思路，可能存在與企業思路和實際情況相脫節的地方，敬請貴方給予寶貴指點。
雙方的共識
紅桃K品牌麵臨的挑戰
消費者需求的進一步細分化、保健化，而品牌沒有及時進行針對性的調整與適應，導致品牌和產品呈現老化；
由於宣傳內容、手段與形式的創新滯後於市場發展，品牌在城市市場顯得低端化。
再加上競爭對手的衝擊與蠶食，品牌的銷售表現呈現疲軟，麵臨淡出一二級市場的危險。
競爭的激烈導致營銷成本的上漲，營銷工具的效力下降，導致市場推廣工作陷入兩難境地。
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