基於品牌的戰略(ppt 49頁)

1 流行的傳播
產品、設計、概念、行為、品牌、的發展和傳播模式，其實就和病毒一樣。在特定的流行風潮中，一切都可能在突然之間令萬人跟從、風靡街巷。
流行傳播的三法則
病源 傳染途徑 傳染環境/被傳者
The law of few 毒王
The stickiness Factor
Power of Context
四十年的女性時尚---永遠的芭比
征服兒童的心---芝麻街
2 品牌戰略
品牌和品牌產權
品牌， 隻有和事實上的產品和服務相分離而存在時，才具有自身的生命力。
品牌是顧客對產品的認知品牌是顧客對產品的（特征、功能、名稱、意義的感覺、知覺。品牌是存在。品牌與客戶的興趣愛好密切相關------品牌是營銷運作的結果-----投其所好
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