美的空調價格分析_終稿.pdf7

目 錄
一、空調市場狀況.................................................................................................................... 3
1、品牌情況...............................................................................................................3
2、成本上漲...............................................................................................................3
3、一線品牌集體降價............................................................................................3
4、空調價格層麵情況............................................................................................3
5、消費者購買因素的改變..................................................................................3
二、美的公司簡介.................................................................................................................... 4
三、美的空調購買因素分析......................................................................................... 4
1、認知替代品效應.................................................................................................4
2、獨特價值效應.....................................................................................................4
3、對比困難效應.....................................................................................................5
4、價格－質量效應.................................................................................................5
5、最終利益效應.....................................................................................................5
四、美的空調降價分析：................................................................................................ 6
五、小結.............................................................................................................................................. 7
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