藍帶啤酒品牌策略(ppt 113頁)

啤酒品牌成功要素及藍帶品牌麵臨的問題
啤酒的主要飲用場合和購買動機
口味特色最重要，是口味特色帶來主銷量如果心理或象征價值不能與口味特色相適應並強化它，那它就隻能停留於非主銷量場合---夜店等，支持不了主銷量場合---餐飲與家庭
啤酒品牌的基本法則
1、口味特色是啤酒品牌的根本，消費者通過瓶子裏的東西來試用並了解品牌
2、心理或象征價值必須基於並強化口味特色消費者通過瓶子外的東西來繼續選用品牌
喜力：純粹的口味，純粹的生活
嘉士伯：Cool 的酒，Cool 的人
生力：新鮮口味，新的觀點
萊克：喝得爽，活得爽
另外，經驗告訴我們，口味特色中有很強的“產地特征”，這種“產地特征”對啤酒的口味和整體品牌形象有很大的影響，它賦予品牌一種獨特的地緣特色。
啤酒品牌“成功三要素”
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