聯想的品牌管理戰略(ppt 8頁)

品牌/名稱的多種不同的層次每一層次都扮演著不同的角色，
主品牌
產品/業務副品牌
產品名稱
產品係列
產品型號

主品牌
典型特征
是企業最有價值的無形資產
品牌內涵必須足夠廣闊，提供足夠的承載空間，能延伸到企業所在領域的各方麵（產品、服務等）
通常是立足於一個或多個產品/業務副品牌、產品名稱、產品係列/型號之上
標識出現在產品模具上
標識和名稱要經過法律注冊，並且持續使用十年以上
要求
建立主品牌檔案
有清晰的品牌戰略：包括品牌特性、品牌定位、品牌個性和品牌架構
有完整的視覺識別（VI）係統
有產品識別（PI）係統
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