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林海品牌(報)字第(005)號(ppt 60頁)

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品牌管理
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品牌
林海品牌(報)字第(005)號(ppt 60頁)內容簡介

整體市場: 散、亂、低、差、假
我們位置: 不上不下,無鮮明識別特色
競爭對手: 無完整生產能力,品質無法保證,以低價和感性(外觀及其訴求)取勝的鄉鎮雜牌。
主要消費群: 月收入水平1000元以下居住在市郊、縣城、鄉鎮或富裕農村
次要消費群: 大中城市,年齡從20歲到40歲左右有穩定的職業的女性。
購買行為描述:缺少摩托車機械知識,依賴於直觀品牌印象、親友及銷
售維修人員意見相當重要。
市場研究
國營老廠,有多年發動機及動力機械生經驗。
中央直屬企業,擁有大型上市企業。
林海雅馬哈摩托有限公司(合資生產兩種型號發動機)。
有摩托車生產的核心技術能力和較完整的生產線。
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