麥當勞全球化擴展與品牌信息化競爭力研究(ppt 21頁)

前言
產業和企業全球化擴展的進程將成為一國經濟全球化的主導因素“從世界範圍論,麥當勞全球化擴展無疑是最成功的。而中國的“全聚德烤鴨”在謀求全球化的擴展中,苦苦掙紮也始終未如願地“走出國門”,這其中成敗之間的研究結論眾說紛紜,以“文化差異論”的解釋居多。本文認為，二者“成與敗”其決定性因素應歸根於品牌所蘊涵產品信息的差異性和顧客價值觀。
一、“雞與鴨”成敗論研究的理論述評
毫無疑問,麥當勞的成功就在於似乎輕而易舉地就實現了全球化
的擴展,它已經成為家喻戶曉!老少皆知的世界級品牌和產品“遺憾的
是,/全聚德烤鴨0作為中國曆史悠久的一道名菜,盡管也在苦苦地謀求
全球化的擴展,但是,卻始終走不出國門“所以論市場占有率和市場知名
度,/全聚德烤鴨0與/麥當勞0無法同日而語“比如,從世界範圍來看,麥當
勞走過50個春秋,其連鎖店遍布世界各地,數量達23500多家,遍布全球
六大洲的13個國家和地區“而/全聚德烤鴨0的連鎖店卻不到百家;在食
客人數上,/全聚德烤鴨0作為中國的產品,即使在中國土上,/全聚德0的
中國食客,也遠遠不及/麥當勞0的中國食客人數規模;而/全聚德0的知
名度與麥當勞也無法相提並論“這種/雞0與/鴨0的差距究竟何在?企業
全球化是否存在共同的擴展路徑等問題,在若幹年前,就已經引起理論
界和企業界人士的高度關注與探討,並試圖通過/雞鴨0差距的案例分析,
力求探索出產品銷售國際化和企業擴展全球化過程所蘊涵的共同規律"
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